امروز 3 ام مهر ماه سال 1396 خورشیدی مصادف با 25 ام ماه سپتامبر سال 2017 میلادی

تکنیک‌های بازاریابی یا عوام‌فریبی؟

 0
شرکت‌های تولیدکننده‌ی گوشی‌های موبایل، به میزان فهم و شعور کاربران توهین می‌کنند
تکنیک‌های

تفاوت دوربین آیفون 6 پلاس و گلکسی S6، طبق ادعای سامسونگ


«دوربینی هم کیفیت دوربین‌هایn DSLR»، «عملکردی شبیه به کامپیوتر‌‌های رومیزی»، «محافظت کامل در برابر nنفوذ آب» و «بالاترین تراکم پیکسلی صفحه‌نمایش»؛ این‌ها جمله‌هایی است که nدر چند سال گذشته، هنگام معرفی گوشی‌های رده‌بالا یا به اصطلاح «پرچم‌دار»،n به وفور شنیده‌ام. شاید برای چند ده بار اول، این جملات اغراق‌آمیز کمی nهیجان‌انگیز بود، ولی برای ما که حداقل چند ده بار در سال، آن‌ها را nمی‌شنویم، خسته‌کننده شده‌اند. گویی شرکت‌های تولیدکننده‌ی گوشی‌های nموبایل، به میزان فهم و شعور کاربران توهین می‌کنند.


در ابتدا، این سبک بازاریابی با اعداد و nارقام آغاز شد. دوربین‌هایی با حسگرهای ۱۶ و ۲۰ مگاپیکسلی، صفحاتی با nتراکم‌های پیکسلی خیره‌کننده،… در تمام این مدت، هیچ صحبتی از سایز حسگر nدوربین و فاکتورهای اصلی تعیین کننده‌ی کیفیت عکاسی گوشی نشد. به علاوه، nهیچ‌گاه گفته نشد که چشمان انسان قدرت تشخیص تفاوت تراکم پیکسلی ۵۰۰ و ۸۰۰ nپیکسل بر هر اینچ را ندارد.


اما همه چیز به اعداد و ارقام ختم نشد. nدوستان عزیز در دپارتمان بازاریابی شرکت‌های مورد علاقه‌ی‌مان، پا را فراترn گذاشته و سبک جدیدی از تبلیغات عوام‌فریبی را به دست گرفتند.


مراسم رونمایی از آیفون 6s را مرور nمی‌کنیم. «تنها چیزی که تغییر کرده، همه چیز است!». بد نیست مروری بر بخش n«همه چیز» داشته باشیم؛ اندازه، دقت و کیفیت صفحه‌نمایش؟ طراحی؟ وزن؟ nضخامت؟ حاشیه اطراف صفحه‌نمایش؟ لنز دوربین بیرون زده؟ میزان گشودگی nدیافراگم دوربین؟ باتری؟ شارژ بی‌سیم؟


در مورد تراشه‌ی A9 آیفون 6s، اپل اعلام nکرد که این تراشه عملکردی مشابه کامپیوترهای رومیزی (Desktop Class) به شماn ارائه می‌دهد، اما هیچ مدرکی برای این ادعا نشان نداد.


واقعا اینطور است؟ بد نیست تا نگاهی به آزمون مرجع 3DMark بیندازیم:


3DMark_Benchmark

n

عقب‌تر می‌رویم، جایی که در کنفرانس معرفیn گلکسی S6، سامسونگ ادعا کرد که این گوشی می‌تواند تصاویری با کیفیت nدوربین‌های DSLR حرفه‌ای ثبت کند و در شب مثل روز عکس بگیرد! قید DSLR ها nرا می‌زنیم و به مقایسه‌ی کیفیت دوربین این گوشی با یک دوربین کامپکت nحرفه‌ای آن هم در شرایط نوری مناسب بسنده می‌کنیم:

n

Untitled-5


به عنوان یک مثال دیگر، ال‌جی هنگام معرفیn گوشی G Flex 2 اعلام کرد که خمیدگی این گوشی سبب خواهد شد تا nصفحه‌نمایش‌اش، در برابر ضربه مقاومت بالایی داشته باشد. ولی در تست‌های nضربه مشخص شد که صفحه‌نمایش این گوشی، به راحتی با اولین ضربه، خرد خواهد nشد. همین موضوع را در مورد قابلیت ترمیم خودکار قاب پشتی‌اش هم می‌توان nمطرح کرد.


LG


بیایید همه چیز را بهتر از چیزی که هست نشان دهیم!

این موضوعات مربوط به شرکت، برند و یا nگوشی خاصی نیست. روند رشد گوشی‌های موبایل به طرز چشمگیری طی دو سال گذشته nکند شده است. این روند از جایی شروع شد که رقابت شدید بین سازندگان nگوشی‌های موبایل، باعث شد تا مجبور به عرضه‌ی پرچمداران‌شان به صورت سالانهn شدند. تحت این فشار رقابتی، دپارتمان‌های «تحقیق و توسعه»، ناتوان از nعرضه‌ی محصولات انقلابی شده و دپارتمان‌های «بازاریابی» به دنبال راهی برایn فروش گوشی‌های رده‌بالا (که تفاوت چندانی با مدل‌های سال گذشته نداشتند) nگشتند. احتمالا اغراق کردن در مورد امکانات و قابلیت‌ها و به عبارتی «عوام nفریبی»، ساده‌ترین و موثرترین راه به نظر رسیده است.


این روند را می‌توان به قول گوگل، یک نوع n«حیله‌گری» دانست. شاید بهتر باشد، شرکت‌های تولیدکننده‌ی این دستگاه‌های nمحبوب و دوست‌داشتنی، کمی روراست باشند و واقعا گوشی‌هایی تولید کنند که nبتوانند در شب، همانند روز عکس بگیرند! نظر شما چیست؟


کد خبر : 35
اشتراک:

نظرات کاربران

    نظری برای این خبر ثبت نشده است

نظر خود را بیان کنید